Las ventas estacionales consolidan al comercio electrónico y sostienen la demanda de bienes de mayor valor agregado en un contexto de cautela económica.

Redacción Revista El Comercio – 25 de diciembre de 2025

El cierre del año encuentra al comercio minorista global atravesando un período de dinamismo moderado, impulsado por el aumento del consumo asociado a las festividades de fin de año. A pesar de un escenario internacional marcado por tasas de interés aún elevadas y una recuperación económica desigual, las ventas estacionales lograron sostener la actividad en sectores clave, especialmente alimentos, tecnología de consumo y comercio electrónico.

En las economías desarrolladas, el gasto de los hogares se concentró en productos de mayor valor agregado, con un desempeño destacado de bienes tecnológicos, electrónica de consumo y servicios digitales vinculados a compras en línea. Este comportamiento refleja una combinación de expectativas más estables hacia 2026 y una adaptación de los consumidores a un entorno de precios más exigente, priorizando calidad y utilidad por sobre volumen.

Por su parte, en los mercados emergentes el consumo mostró un perfil más selectivo, condicionado por el poder adquisitivo y la evolución de las monedas locales. No obstante, incluso en estas regiones, el comercio digital continuó ampliando su participación, consolidándose como un canal estratégico para captar demanda en períodos de alta estacionalidad y optimizar costos logísticos y de distribución.

El desempeño del consumo de fin de año refuerza el rol del mercado interno como factor de amortiguación frente a la volatilidad externa y ofrece señales relevantes para el primer trimestre de 2026. Analistas del sector destacan que, si bien el impulso estacional no garantiza una expansión sostenida, sí permite anticipar tendencias en hábitos de consumo, digitalización del comercio y estrategias empresariales orientadas a eficiencia y segmentación de la demanda.